۱۵ اصل مهم برای سناریونویسی ویدئوهای تبلیغاتی اینستاگرام
شاید این سوال برای شما پیش آمده باشد: چرا بعضی ریلزها و ویدئوها در اینستاگرام انگار جادویی دارند و مخاطبانشان را به طور کامل مجذوب خود می‌کنند؟ پاسخ این است: این ماجرا فقط به خاطر دوربین گران‌قیمت یا فیلترهای زیبا نیست. پشت هر ویدئوی موفق، یک سناریوی هوشمندانه است که مخاطب را به دنبال خود می‌کشاند و او را تا لحظه‌ی آخر کنجکاو نگه می‌دارد. اگر می‌خواهید بدانید چگونه می‌توانید این جادو را ایجاد کنید، این ۱۵ اصل را از دست ندهید.
۱- شناخت عمیق مخاطب
باید به این فکر کنید که چه کسی قرار است ویدئوهای شما را تماشا کند. آیا مخاطبان شما جوان هستند یا میانسال؟ آیا به دنبال آموزش‌های حرفه‌ای هستند یا فقط برای سرگرمی می‌آیند؟ مثلا اگر مخاطبان شما علاقه‌مند به آشپزی هستند، می‌توانید ریلزهایی با موضوع آموزش غذاهای ساده و خوشمزه بسازید که در عین سادگی، جذاب و کاربردی باشند.
۲- هدف واضح و قابل اندازه‌گیری
هدف واضح و قابل اندازه‌گیری به این معنی است که باید بدانید چرا محتوای خود را تولید می‌کنید. اگر هدف شما افزایش فروش محصولاتتان است، باید ویدئوها را طوری طراحی کنید که مشتریان را به خرید ترغیب کنند. اگر یک فروشگاه لباس دارید، می‌توانید ویدئوهایی بسازید که نحوه استایل کردن لباس‌ها را نشان دهد و در نهایت به مشتریان پیشنهاد دهید که از تخفیف خاصی استفاده کنند.
۳- داستانسرایی موثر
داستانسرایی موثر یعنی اینکه مخاطب باید حس کند در حال دنبال کردن یک داستان جذاب است. مثلا، اگر می‌خواهید یک ریلز درباره سفر به یک شهر زیبا بسازید، می‌توانید با این جمله شروع کنید: «یک روز عادی بود که تصمیم گرفتم زندگی‌ام را تغییر دهم و به سفر بروم.» این نوع شروع، مخاطب را وادار می‌کند که بیشتر ببیند و بفهمد چه اتفاقی افتاده است.
۴- ساختار سه‌بخشی (مقدمه، بدنه، پایان)
ساختار سه‌بخشی (مقدمه، بدنه، پایان) به این معنی است که هر ویدئو باید مثل یک داستان کوتاه باشد. ابتدا با چیزی جذاب شروع کنید، بعد اطلاعات اصلی را منتقل کنید و در نهایت پایانی مناسب داشته باشید. مثلا اگر یک ریلز آموزشی درباره یوگا می‌سازید، ابتدا می‌توانید از این جمله استفاده کنید: «یوگا چطور استرس من را کاهش داد»، سپس حرکات را آموزش دهید و در آخر تأکید کنید که این حرکات چقدر می‌توانند مفید باشند.
۵- ویژوال‌های حرفه‌ای
تصاویر و ویدئوهای شما باید با کیفیت بالا باشند و چشم مخاطب را نوازش دهند. برای مثال، اگر می‌خواهید یک ویدئو درباره آرایش بسازید، از نور مناسب و دوربین باکیفیت استفاده کنید تا رنگ‌ها و جزئیات به خوبی دیده شوند. این کار باعث می‌شود مخاطب حس کند که محتوای شما حرفه‌ای و قابل اعتماد است. همچنین باید ویرایش نیمه‌حرفه‌ای ویدئوها را یاد بگیرید و بتوانید از ابزارهای آنلاین و ابزارهای هوش مصنوعی برای بهبود کیفیت و رنگ تصاویر استفاده کنید.
۶- قلاب اولیه جذاب
ویدئو شما از لحظه اول باید بتواند توجه مخاطب را جلب کند. اگر چند ثانیه‌ی اول جذاب نباشد، کاربر به ویدئوی بعدی خواهد رفت. مثلا، اگر می‌خواهید یک ریلز درباره سفر به یک مقصد دورافتاده بسازید، می‌توانید با تصویری از یک منظره خیره‌کننده یا با این جمله شروع کنید: «این جایی است که زمان متوقف می‌شود.» این نوع شروع باعث می‌شود که مخاطب حس کند باید این ویدئو را ببیند.
۷- پایان منطقی و موثر
پایان ویدئو باید طوری باشد که مخاطب احساس کند موضوع به درستی تمام شده است و نه اینکه ناگهان قطع شده باشد. برای مثال، اگر یک ریلز آموزشی درباره ساخت یک دسر آسان ساخته‌اید، می‌توانید در پایان نتیجه نهایی را نشان دهید و از این جمله استفاده کنید: «حالا شما هم می‌توانید این دسر خوشمزه را در خانه تهیه کنید.» این کار نه تنها پایانی مناسب دارد، بلکه انگیزه‌بخش هم هست.
۸- کال تو اکشن (CTA) واضح
کال تو اکشن یعنی اینکه باید از مخاطب بخواهید که کاری انجام دهد. اگر فقط محتوای خود را منتشر کنید و از مخاطب بخواهید که خودش حدس بزند چه کاری انجام دهد، ممکن است واکنش نشان ندهد. برای مثال، اگر یک ویدئو درباره محصولات آرایشی ساخته‌اید، می‌توانید در پایان بگویید: «اگر این محصول را دوست داشتید، لایک و فالو کنید تا ویدئوهای بیشتری ببینید.» این کار باعث می‌شود مخاطب راضی به سمتی که شما می‌خواهید هدایت شود.
۹- به روز بودن با ترندها
برای اینکه ویدئوهای شما محبوب‌تر شوند، باید از ترندهای روز استفاده کنید. این ترندها می‌توانند شامل موسیقی‌های پرطرفدار، چالش‌های جدید یا حتی فیلترهای خاص باشند. برای مثال، اگر یک موزیک خاصی در اینستاگرام داغ است، می‌توانید آن را در پس‌زمینه ویدئوی خود قرار دهید و حرکاتی را که با این موزیک هماهنگ است، اجرا کنید. این کار باعث می‌شود ویدئوی شما بیشتر دیده شود.
۱۰- خلاقیت و تمایز
برای اینکه محتوای شما از دیگران متمایز شود، باید خلاقیت به خرج دهید. مخاطبان دوست دارند چیزهای جدید و منحصر به فرد ببینند. برای مثال، اگر یک فروشگاه لباس دارید، می‌توانید ریلزهایی بسازید که نحوه استایل کردن یک لباس را در موقعیت‌های مختلف نشان دهد. به جای فقط نمایش لباس، از داستان‌های کوتاه یا موقعیت‌های طنز استفاده کنید تا ویدئو شما جذاب‌تر شود.
۱۱- زمان‌بندی مناسب
ویدئوی شما نباید طولانی‌تر از حد لازم باشد. مخاطبان اینستاگرام وقت کمی برای تماشای محتوا دارند، بنابراین باید پیام خود را در کوتاه‌ترین زمان ممکن منتقل کنید. برای نمونه اگر می‌خواهید یک نکته آرایشی را آموزش دهید، می‌توانید فقط روی یک تکنیک خاص تمرکز کنید و آن را در عرض ۱۵ تا ۲۰ ثانیه توضیح دهید. این کار باعث می‌شود مخاطب حس کند وقت او به درستی استفاده شده است و محتوای شما مختصر و مفید بوده است.
۱۲- صدا و موسیقی مناسب
صدا و موسیقی نقش بسیار مهمی در جذابیت ویدئوهای شما دارند. اگر صدای شما واضح نباشد یا موسیقی انتخابی با موضوع ویدئو هماهنگ نباشد، ممکن است مخاطب از دیدن آن خسته شود. مثلا اگر یک ویدئوی آرامش‌بخش درباره مدیتیشن می‌سازید، از موسیقی آرام و صدای ملایم استفاده کنید. اما اگر قرار است یک چالش سرگرم‌کننده را نشان دهید، می‌توانید از موسیقی پرانرژی و شاد استفاده کنید تا حس و حال ویدئو را به خوبی منتقل کند.
۱۳- کوتاه و مختصر بودن متن
متن‌هایی که در ویدئوها استفاده می‌کنید باید کوتاه و روان باشند. مخاطبان دوست ندارند جملات طولانی و پیچیده بخوانند یا بشنوند. برای مثال، اگر می‌خواهید یک ریلز درباره سفر به یک مقصد خاص بسازید، به جای اینکه بگویید: «این شهر بسیار زیبا و دارای مناظر طبیعی خیره‌کننده‌ای است که هر ساله تعداد زیادی از گردشگران را به خود جذب می‌کند»، می‌توانید ساده‌تر بگویید: «این شهر، بهشت طبیعت است.» این کار باعث می‌شود پیام شما سریع‌تر و بهتر فهمیده شود.
۱۴- تعامل با مخاطب
تعامل با مخاطب یعنی اینکه باید سعی کنید مخاطب را در محتوای خود شرکت دهید. این کار باعث می‌شود ارتباط قوی‌تری با مخاطب برقرار کنید. برای مثال، اگر یک ویدئو درباره مد و فشن می‌سازید، می‌توانید از مخاطب بپرسید: «کدام استایل را بیشتر دوست دارید؟ گزینه ۱ یا گزینه ۲؟» و از نظرسنجی استفاده کنید. این کار باعث می‌شود مخاطب احساس کند نظر او مهم است و خود را با شما همراه ببیند.
۱۵- تحلیل و بهینه‌سازی
بعد از انتشار هر ویدئو، باید عملکرد آن را بررسی کنید و بفهمید که چه چیزی کار کرده و چه چیزی نکرده است. اینستاگرام ابزارهایی مثل آمار مشاهده، لایک‌ها و کامنت‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد. برای مثال، اگر یک ویدئوی آموزشی منتشر کردید و دیدید که تعداد مشاهدات آن کم است، می‌توانید در ویدئوی بعدی تغییراتی ایجاد کنید.
مثلا می‌توانید موزیک بهتری انتخاب کنید یا طول ویدئو را تغییر دهید یا از رنگ‌های جذاب‌تری استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای موثرتری تولید کنید.