هدف جستجو یا User Intent در سئو چیست ؟
یکی از مفاهیم مهم برای فعالیت سئو در سایت دانستن مفهوم User Intent یا هدف جستجو است. هدف جستجو به طور خلاصه آن مشکل یا خواسته‌ای است که کاربران در ذهن دارند و برای حل آن مشکل به گوگل مراجعه می‌کنند. برای اینکه بتوانید به خوبی برای سئو برنامه‌ریزی کنید باید بتوانید هدف اصلی مخاطبان را از روی عبارت‌هایی که جستجو می‌کنند، تشخیص بدهید.
هدف جستجو چیست؟
هدف جستجو (User Intent) یعنی کاربری که در گوگل یا هر موتور جستجویی عبارتی را وارد می‌کند، دنبال چه چیزی است؟ آیا می‌خواهد فقط اطلاعات بگیرد، می‌خواهد خرید کند، یا دنبال یک سایت خاص می‌گردد؟ شناخت هدف جستجو یعنی شما بفهمید کاربر چه نیازی دارد و همان را به بهترین شکل به او ارائه کنید.
چرا هدف جستجو در سئو مهم است؟
- افزایش رتبه در گوگل
اگر محتوای شما دقیقاً با هدف جستجوی کاربر هماهنگ باشد، شانس قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتر گوگل را پیدا می‌کنید. - افزایش تعامل کاربران
وقتی کاربر چیزی که می‌خواهد را پیدا کند، زمان بیشتری در سایت شما می‌ماند و احتمال بازگشتش بیشتر می‌شود. - افزایش نرخ تبدیل
پاسخ دادن به نیاز واقعی کاربر، احتمال خرید، ثبت‌نام یا هر اقدام دیگری را در سایت شما بالا می‌برد. - استراتژی محتوایی هدفمند
با شناخت هدف جستجو، می‌توانید محتوای سایت‌تان را طوری بچینید که هر نوع کاربر در هر مرحله از مسیر خرید یا تحقیق، پاسخ خودش را پیدا کند.
انواع هدف جستجو
۱- اطلاعاتی (Informational)
کاربر دنبال یاد گرفتن یا فهمیدن چیزی است. به موارد زیر توجه کنید این‌ها عبارت‌هایی هستند که برای آشنایی اولیه یا کسب اطلاعات در گوگل وارد می‌شوند.
- «سئو چیست؟»
- «طرز تهیه کیک»
- «بهترین رستوران‌های تهران»
۲- مسیریابی (Navigational)
کاربر می‌خواهد وارد یک سایت یا صفحه خاص شود.
- «ورود به اینستاگرام»
- «سایت دیجی‌کالا»
۳- تجاری (Commercial)
کاربر قبل از خرید، دنبال مقایسه و بررسی است.
- «مقایسه گوشی سامسونگ و آیفون»
- «بررسی تلویزیون ال‌جی»
۴- تراکنشی (Transactional)
کاربر آماده خرید یا انجام یک اقدام است.
- «خرید لپ‌تاپ ایسوس»
- «دانلود اپلیکیشن اسنپ»
چطور هدف جستجو را تشخیص دهیم؟
- بررسی نتایج جستجو
ببینید سایت‌هایی که برای یک کلمه کلیدی رتبه دارند، چه نوع محتوایی ارائه داده‌اند؟ آموزشی‌اند یا فروشگاهی؟ - تحلیل کلمات کلیدی
عباراتی مثل «چطور»، «بهترین»، «خرید»، «بررسی» و ... می‌توانند نوع هدف جستجو را مشخص کنند. - استفاده از ابزارهای سئو
ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush یا Moz به شما کمک می‌کنند تا هدف جستجوی کاربران را بر اساس داده‌ها و رفتارهای جستجو تحلیل کنید. - بررسی تغییرات رفتار کاربران
گاهی کاربران با یک کلمه کلیدی وارد سایت می‌شوند اما سریع خارج می‌شوند. این یعنی شاید محتوای شما با هدف جستجوی آن‌ها هماهنگ نبوده است. این اتفاق بدی برای سئو سایت شماست چون باعث می‌شود گوگل تصور کند که سایت شما پاسخگوی نیازهای مشتریان نیست.
نکات کاربردی برای بهبود سئو با توجه به هدف جستجو
- قبل از تولید محتوا، هدف جستجوی کاربران را بررسی کنید.
- محتوای هر صفحه را با نیاز و سوالات واقعی کاربران هماهنگ کنید.
- اگر هدف جستجو خرید است، اطلاعات کافی و امکان خرید راحت را فراهم کنید.
- اگر هدف جستجو آموزشی است، محتوای کامل، ساده و کاربردی ارائه دهید.
- صفحات سایت را طوری طراحی کنید که کاربر به راحتی به هدفش برسد.
پیشنهادی برای بهبود حرفه‌ای سئو سایت شما
شناخت هدف جستجو و تولید محتوای هماهنگ با آن، یکی از مهم‌ترین رازهای موفقیت در سئو است. اگر می‌خواهید سایت‌تان در نتایج گوگل بیشتر دیده شود و همان مخاطبی را جذب کند که به دنبال خدمات یا محصولات شماست، باید استراتژی سئوی خود را بر اساس هدف جستجوی کاربران چینش کنید.
ما در روکا با بیش از ۱۰ سال تجربه در سئو، طراحی سایت با وردپرس و طراحی سایت اختصاصی، آماده‌ایم تا به شما کمک کنیم محتوای سایت‌تان را به بهترین شکل با نیاز کاربران هماهنگ کنید و جایگاهتان را در گوگل ارتقا دهید. اگر دوست دارید سایت شما هم حرفه‌ای‌تر عمل کند و رشد واقعی را تجربه کند، کافیست با ما تماس بگیرید تا راهکارهای اختصاصی و متناسب با کسب‌وکار شما را ارائه کنیم.