مزرعه کلیک یا Click Farm چیست ؟

یکی از روش‌های نمایش تبلیغات در سایت‌های اینترنتی و موتورهای جستجو تبلیغات کلیکی است. در این شیوه از تبلیغات به ازای هر کلیک انجام شده روی تبلیغات، مبلغی از تبلیغ دهنده کسر می‌شود و به نمایش دهنده تبلیغ پرداخت می‌شود.

موتور جستجوی گوگل بزرگترین پیمانکار نمایش تبلیغات کلیکی یا Adwords است.

در کنار این صنعت، افرادی نیز هستند که در تلاشند از این سیستم سوء استفاده کنند و درآمد خود را افزایش دهند. این افراد با ایجاد کلیک‌های غیرواقعی روی تبلیغات، از تبلیغ‌دهندگان مبالغی را دریافت می‌کنند. به مجموعه‌های بزرگی که کار ایجاد کلیک‌های غیرواقعی را انجام می‌دهند، مزرعه کلیک یا Click Farm گفته می‌شود.

مزرعه‌های کلیک چه طور کلیک غیرواقعی تولید می‌کنند ؟

اغلب این سایت‌ها با استخدام نیروهای ارزان‌قیمت و پرداخت مبالغ جزئی در مقابل کلیک‌ها، فعالیت می‌کنند. این مزارع اغلب دارای سایت‌های اینترنتی هستند که به کاربران مختلف اجازه می‌دهند در آن‌ها عضو شوند و با کلیک روی موارد مورد نظر این سایت‌ها، به کسب درآمد بپردازند.

همچنین برخی مزرعه‌های کلیک ممکن است به صورت متمرکز با تهیه‌ی ده‌ها و صدها سخت‌افزار و به خدمت گرفتن نیروهای ارزان قیمت، کار ایجاد کلیک‌های مجازی را انجام دهند.

اهداف دیگر مزرعه‌های کلیک

علاوه بر تبلیغات کلیکی، مزرعه‌های کلیک، اهداف دیگری نیز دارند که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

افزایش جایگاه در سایت‌های رتبه‌بندی

گاهی کلیک‌های جعلی با این هدف انجام می‌شوند که رتبه‌ی سایت را بین سایت‌های پربازدید افزایش دهند. البته لازم است تا با روش‌ها و ابزارهایی، اطلاعات ساختگی به این سایت‌ها ارسال شوند. مثلا سایت‌هایی وجود دارند که سایت‌های پربازدید ایران را نشان می‌دهند. کلیک‌های جعلی روشی است که می‌تواند جایگاه یک سایت معمولی را بین سایت‌های پربازدید نمایش بدهد.

افزایش فالوئر و لایک در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام و ایکس و ... نیز محل‌هایی برای نمایش تبلیغات به شمار می‌روند. کانال‌ها و صفحات ثبت شده در این شبکه‌ها، ممکن است بخواهند با افزایش غیرواقعی تعداد فالوئرها و لایک‌ها و بازدیدها از صفحاتشان، برای خود اعتبار غیرواقعی ایجاد کنند و به این وسیله تبلیغاتی با قیمت‌های بیشتر دریافت کنند. با جستجوی عبارت‌هایی مثل: «خرید لایک» و «خرید فالوئر» می‌توان مزرعه‌های کلیک مربوط به این زمینه را پیدا کرد.

بهبود وضعیت سئو سایت

برخی از افراد اعتقاد دارند که با افزایش کلیک‌ها روی نام سایت در گوگل می‌توان وضعیت سئو سایت را بهبود بدهند. مزرعه‌های کلیک برای بهبود سئو نرم‌افزارهایی تولید می‌کنند که در موبایل و در سیستم‌های رومیزی عبارت‌های مورد نظر مشتریان را جستجو می‌کنند و سپس کلیک کنندگان، روی نام سایت سفارش دهنده کلیک می‌کنند تا گوگل را فریب دهند و جایگاه سایت مورد نظر در گوگل بهبود پیدا کند.

افزایش بازدید سایت

در صنعت طراحی سایت و تولید محتوا ممکن است قراردادهایی برای تضمین بازدیدهای حداقلی با مشتریان منعقد شود. اینجا نیز افراد متقلب ممکن است با توسل به مزرعه‌های کلیک، تلاش کنند تا با زیرپا گذاشتن اصول اخلاقی تنها به منافع کوتاه مدت خود بیندیشند.

اثربخشی مزارع کلیک در عمل چقدر است ؟

تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌هایی که کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک را اجرا می‌کنند، سخت تلاش می‌کنند تا تأثیر مزارع کلیک را شناسایی و به حداقل برسانند. هنگامی که فعالیت کلاهبرداری بالقوه شناسایی می‌شود، متخلفان حتی ممکن است با جریمه روبرو شوند.

بسیاری از روش‌های کلاهبرداری ساده، به آسانی قابل تشخیص هستند. به عنوان مثال، نرخ کلیک (CTR) - نسبت کلیک به نمایش - در موتور جستجوی گوگل را می‌توان در شرایط عادی محاسبه کرد. اگر CTR یک سایت خاص به طور قابل توجهی از میانگین فراتر رود، احتمال می‌رود که یک دستکاری در جریان باشد.

به طور مشابه، در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، نسبت کلیک به نمایش اغلب در یک محدوده مورد انتظار قرار می‌گیرد. کلیک‌های بیش از حد فراتر از این میانگین به راحتی قابل تشخیص هستند.

در حالی که کلاهبرداری کلیک گاهی اوقات ممکن است دستاوردهای کوتاه‌مدتی برای اهداف خاص به همراه داشته باشد، همیشه خطر جریمه و نتایج معکوس را به همراه دارد. در نهایت، این شیوه‌های فریبنده را نمی‌توان استراتژی‌های پایدار یا قابل اعتمادی برای دستیابی به اهداف بلندمدت در نظر گرفت.