Bounce Rate چیست ؟ روش محاسبه و کاهش نرخ فرار سایت

Bounce Rate ( بانس ریت ) یا نرخ فرار یا نرخ پرش درصدی است که در بازاریابی اینترنتی محاسبه می‌شود و کاربرد دارد. این درصد نشان می‌دهد که چه تعداد از کاربران وارد شده به یک سایت، بدون رفتن به صفحات دیگر، سایت را ترک می‌کنند.

میانگین نرخ پرش (Bounce Rate) در سال ۲۰۲۴ حدود ۴۰ تا ۵۰ درصد است. با این حال، این عدد می‌تواند به طور قابل توجهی بین وب‌سایت‌های مختلف و حتی صفحات مختلف یک وب‌سایت متفاوت باشد.

نرخ پرش بالا (بیش از ۶۰%) می‌تواند نشان‌دهنده مشکلات مختلفی باشد، از جمله:

• محتوای نامناسب یا غیر جذاب
• طراحی ضعیف یا ناوبری دشوار
• سرعت بارگذاری پایین
• عدم تطابق با دستگاه‌های موبایل
• تبلیغات مزاحم یا پاپ‌آپ

نرخ پرش پایین (زیر ۴۰%) نشان می‌دهد که کاربران از محتوای وب‌سایت شما راضی هستند و با آن تعامل دارند.

عوامل متعددی می‌توانند بر نرخ پرش تأثیر بگذارند، از جمله:

• موضوع وب‌سایت: وب‌سایت‌های فروشگاهی به طور معمول نرخ پرش پایین‌تری نسبت به وبلاگ‌ها یا وب‌سایت‌های خبری دارند.
• کیفیت محتوا: محتوای باکیفیت، جذاب و مرتبط با نیاز کاربران می‌تواند نرخ پرش را به طور قابل توجهی کاهش دهد.
• طراحی و ناوبری: طراحی وب‌سایت باید بصری و کاربرپسند باشد و ناوبری آن آسان باشد.
• سرعت بارگذاری: سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت باید سریع باشد تا کاربران منتظر نمانند و صفحه را ترک نکنند.
• تطابق با دستگاه‌های موبایل: وب‌سایت باید برای نمایش صحیح در دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها بهینه‌سازی شده باشد.
• تبلیغات: تبلیغات مزاحم یا پاپ‌آپ می‌توانند کاربران را از وب‌سایت شما فراری دهند.

راهکارهای کاهش نرخ پرش:

• تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیاز کاربران
• طراحی وب‌سایت بصری و کاربرپسند با ناوبری آسان
• افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت
• بهینه‌سازی وب‌سایت برای نمایش صحیح در دستگاه‌های موبایل
• استفاده از تبلیغات غیرمزاحم و پاپ‌آپ

با بهینه‌سازی وب‌سایت خود و توجه به عوامل ذکر شده، می‌توانید نرخ پرش را کاهش داده و ترافیک و تعامل کاربران با وب‌سایت خود را افزایش دهید.

روش محاسبه‌ی Bounce Rate

برای محاسبه‌ی نرخ فرار یا Bounce Rate استفاده از ابزارهای آمارگیر مانند Google Analytics یا Clicky یا موارد مشابه دیگر مفید خواهد بود. این ابزارها، زمان ورود هر کاربر جدید به سایت، او را ردیابی می‌کنند و همزمان با هر فعالیت، موارد انجام شده را ثبت می‌کنند و در بخشی از گزارش‌های خود، Bounce Rate را نیز محاسبه می‌نمایند و نمایش می‌دهند.

اثر Bounce Rate روی سئو

Bounce Rate یا نرخ فرار به صورت مستقیم اثری روی سئو سایت شما بر جای نخواهد گذاشت. زیرا موتورهای جستجو توانایی محاسبه‌ی نرخ فرار سایت‌ها را ندارند. البته به طور غیررسمی گفته شده است که ممکن است موتورجستجوی گوگل با استفاده از آمار دریافت شده از مرورگر «گروگل کروم»، بتواند Bounce Rate سایت‌ها را محاسبه کند.

با این حال، موتورهای جستجو از جمله گوگل ممکن است با توجه به برخی بازخوردها که عاملی برای محاسبه‌ی نرخ Bounce Rate هستند، از جمله، جستجوی مجدد برای یک کلمه پس از باز کردن یک سایت، برگشت به فهرست نتایج با استفاده از کلید Back مرورگر و چند عامل دیگر، نمره‌ای منفی در سئو سایت شما ثبت کنند.

بنابراین به طور کلی توجه کافی به وضعیت نرخ فرار برای اثرگذاری غیرمستقیم یا مستقیم بر روی سئو، ضروری است.